据游戏市场分析机构Newzoo发布的最新报告显示，作为世界上最具影响力的游戏市场之一。日本市场内的游戏玩家总数在今年达到7560万人，其总营收将达到221亿美元。Newzoo表示，尽管与其他国家和地区相比人口规模较小，但日本仍然是仅次于中美的全球第三大游戏市场。
为详细研究和掌握日本玩家的品类偏好和消费习惯等细节，Newzoo对1141名日本玩家展开了调查，从玩家数量、喜爱的游戏品类、游戏习惯和消费动机等角度进行了深入解读。
移动端是日本第一大游戏平台
Newzoo表示，从游戏收入和玩家数量来看，移动端是日本最大的游戏平台，其次是主机和PC。Newzoo就日本游戏玩家在过去6个月内的游戏数据进行了调查分析。结果显示，角色扮演游戏（RPG）是日本第一大热门游戏品类，如下图所示。
从上世纪80年代开始，RPG就一直是日本市场的头部游戏品类，包括「最终幻想（FinalFantasy）」、「勇者斗恶龙（DragonQuest）」和「精灵宝可梦（Pokémon）」等3A级游戏IP都受到了玩家的热烈欢迎。此次调查数据显示，日本主机玩家在过去6个月内依然非常偏爱RPG游戏，其玩家数量是其他国家和地区的两倍之多。
在移动端方面，「命运/冠位指定（Fate/GrandOrder）」和「原神（GenshinImpact）」等采用F2P模式的RPG游戏也保持着很高的人气，日本玩家在这类游戏上的参与度较高，也很愿意进行内购消费。
Newzoo的问卷调查结果还表明，日本游戏玩家最喜欢奇幻类故事背景游戏。超过一半的日本玩家认为奇幻题材游戏很有吸引力，这使其成为了日本市场上最具吸引力的游戏题材。大多数在日本畅销的RPG游戏也以奇幻题材作为背景，这一点与其他市场有明显区别。
日本主机玩家对射击类游戏兴趣较弱
在许多市场里，射击游戏在所有平台上都很受玩家欢迎，但日本玩家似乎对这一品类缺乏热情，如下图所示。
如上图所示，在最受日本主机玩家喜爱的游戏品类中，射击游戏仅排名第六。值得注意的是，射击游戏在其他受访的33个市场内均排名第一。射击类游戏在日本的市场份额几乎低于本次调查中的所有市场。
在硬件方面，任天堂Switch主机在日本市场尤其受玩家喜爱。根据日本角川ASCII综合研究所（KADOKAWAASCIIResearchLaboratories）的数据显示，截至2021年11月21日，Switch在日本国内的销量已突破2200万台。随着「宝可梦钻石·珍珠（PokémonDiamondandPearl）」在Switch平台上线，Switch在日本的销量还在不断增加，日本市场占全球总销量的份额也已超过20%。
Newzoo表示，日本主机玩家对RPG的偏爱也与Switch的火爆有很大关系。除了「喷射战士（Splatoon）」等少数射击类作品之外，Switch平台上的射击类游戏远远少于PlayStation和Xbox等主机。
相比之下，Switch平台上的单机RPG游戏则相当丰富，例如「精灵宝可梦（Pokémon）」、「火焰纹章（FireEmblem）」、「勇气默示录（BravelyDefault）」和「八方旅人（OctopathTraveler）」等等。这些游戏作品在日本都很受欢迎。
日本玩家最爱奇幻题材游戏
值得注意的是，日本玩家对游戏的美术风格也没有明显偏好。虽然38%的日本玩家认为动漫画风是最具吸引力的游戏风格，但也有37%的玩家表示自己并不明显偏爱任何一类美术风格。在全球其他33个市场中，对游戏美术风格没有明显偏好的游戏玩家仅占19%。
Newzoo对此表示，相比题材和美术风格而言，日本玩家更关心游戏的玩法。基于问卷调查结果，Newzoo总结了日本玩家玩游戏的三大理由。
50%的玩家为了放松心情而选择玩游戏。尽管虽然这一比例很高，但其依然低于全球玩家平均水平（63%）；
49%的日本玩家玩游戏是为了打发时间，这一比例也低于全球玩家平均水平（55%）；
45%的日本玩家为了探索故事情节而玩游戏，这一比例高于全球玩家的平均水平（38%）。
可以看出，为了放松心情和打发时间而玩游戏的日本玩家明显占比偏低，这在手游头部市场中并不常见。日本市场普遍更喜爱硬核RPG类游戏，即使在移动平台上RPG游戏的热度也居高不下。就连「智龙迷城（PuzzleDragons）」等头部益智游戏也包含不少RPG元素。
除此之外，日本玩家玩游戏的主要动机还包括以下几项。
13%的日本玩家玩游戏是为了社交（全球玩家平均水平为25%）；
11%的日本玩家玩游戏是为了竞技，享受击败其他人带来的快感（全球玩家的平均水平为24%）；
9%的日本玩家玩游戏是为了和队友合作完成某个目标（全球玩家的平均水平为17%）。
也就是说，日本玩家对社交和竞技内容的兴趣偏低，而更喜欢探索游戏里的故事情节。
日本玩家更喜欢单机游戏
Newzoo的调查数据最后还显示，日本玩家比其他市场更偏爱单机游戏，如下图所示。
在Newzoo的问卷调查中，只有不到一半的受访者表示多人竞技是他们在主机和PC平台上最喜欢的模式。此外不到1/3的玩家选择会在手游中体验多人模式。这些比例远低于其它市场的平均数据。
不过，日本市场中也有一些射击类游戏取得了成功。美国艺电（EA）发行的线上竞技游戏「Apex英雄（ApexLegs）」就在日本人气颇高。Newzoo的统计数据显示，在PlayStation、Xbox和Steam三大平台上，「Apex英雄（ApexLegs）」一直都是月活跃用户数最高的游戏之一。
「Apex英雄（ApexLegs）」在日本的成功与该市场蓬勃发展的流媒体社区有着直接关系。各类游戏主播的宣传为这款游戏的爆红打下了坚实的基础。随着「Apex英雄（ApexLegs）」手游版进入开发阶段，日本手游市场以RPG为主的现有格局可能也会在将来出现变化。
编译自TheGamersPoweringJapan’s$22.1BillionGamesMarket:ConsumerMotivations,BehaviorData。
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